Главная /

Публикации

Сиразитдинов Рамиль

09 Март 2017
55
1
Авторы: Сиразитдинов Рамиль

Франчайзинг — это форма продолжительною делового сотрудничества нескольких фирм, при котором компания с известным на рынке именем (франчайзер) перепродает права на него вместе с технологией производства или продажи товара или услуги независимым от нее предприятиям (франчайзи).

Автор рассказывает, что суть этой формы в том, что головная, чаще всего крупная, авторитетная и достаточно известная потребителям компания заключает договор с мелким самостоятельным предприятием о предоставлении ему исключительного права на выпуск определенных товаров и их сбыт, а также оказания услуг под торговой маркой данной компании.

В современных условиях конкуренция между товарами превратилась в конкуренцию между брендами. Именно бренд выступает гарантом качества, имиджа и престижа предприятия. Как показывает практика всемирно известных предприятий, франчайзинг является эффективной формой использования бренда.

Обобщив научные толкования, отметим, что франчайзинг — это такая организация бизнеса, в которой предприятие (франчайзер) передает независимому человеку или предприятию (франшизу) право на продажу продукта или услуг этого предприятия. Владелец франшизы обязуется продавать этот продукт или услуги по заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, которые устанавливает франчайзер. В обмен на осуществление всех этих правил франшизы получает разрешение использовать имя компании, его репутацию, продукт и услуги, маркетинговые технологии, экспертизу и механизмы поддержки.

Ключевыми правилами взаимодействия заинтересованных сторон при использовании франчайзинга как инновационного инструмента в системе маркетинга предприятий, является систематизированное накопление знаний и опыта через создание франчайзинговой сети, возможность за короткий период эффективно построить успешный бизнес, в котором получатель франшизы:

— получает готовую бизнес-модель и постоянную профессиональную поддержку, что позволяет минимизировать риск ошибок, которых часто допускают новички;

— начинает работать под известной торговой маркой и использует репутацию франчайзера, что сразу обеспечивает стабильный поток лояльных клиентов без значительных затрат на рекламу;

— имеет четкие границы бизнеса;

— предлагает весь комплекс услуг, выполняет стандарты обслуживания клиентов и все сопровождающие инновации;

— придерживается финансовых условий использованием франшизы: своевременно и в полном объеме выплачивать роялти.

Франчайзер в свою очередь:

— имеет возможность быстро продвигать свой бизнес на большие территории за счет возможностей франшизы;

— обеспечивает необходимыми объемами качественной продукции на территориальных складах;

— обеспечивает возможности для обучения персонала получателя франшизы;

— получает средства за продажу бизнес-концепции и оказанные услуги, необходимые для ее осуществления, а также за использование прав интеллектуальной собственности при продаже товаров, за предоставление оборудования в аренду.

09.03.2017 13:09:39
Актуально